1月6日，由自然堂總冠名的「白蛇傳30年演唱會(huì )」在南京青奧體育公園體育館順利舉行。自然堂小紫瓶精華全方位曝光，現場(chǎng)萬(wàn)人觀(guān)眾與趙雅芝、葉童、陳美琪等主創(chuàng )人員以及歌手共憶歲月點(diǎn)滴。本次自然堂與白蛇傳30年演唱會(huì )IP深度合作，實(shí)現了從品牌露出、小紫瓶精華場(chǎng)景種草、到直播爆發(fā)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)?；顒?dòng)相關(guān)多個(gè)話(huà)題沖上微博熱搜、抖音榜單，喚醒廣大網(wǎng)友對“白蛇傳”的美好回憶。1月9日，自然堂再聯(lián)合“白娘子”趙雅芝抖音專(zhuān)場(chǎng)直播，登上抖音帶貨榜TOP2，實(shí)現了聲量銷(xiāo)量的雙豐收，再現國貨“傳奇”美力。
由自然堂總冠名的「白蛇傳30年演唱會(huì )」1月6日順利舉行
“白蛇傳”寄寓了人們對美好情感的想象，從傳奇小說(shuō)到音樂(lè )舞蹈、戲曲話(huà)劇、電視劇版本眾多，不斷被創(chuàng )新演繹。1992年，電視劇《新白娘子傳奇》一經(jīng)播出便成為了家喻戶(hù)曉的全民爆款，成為80、90后的共同的青春回憶，正如中國護膚領(lǐng)軍品牌自然堂，創(chuàng )立23年來(lái)不斷打磨產(chǎn)品，推出明星大單品小紫瓶精華，以科研匠心追尋成分突破，始終如一地陪伴了幾代國人成長(cháng)。在這場(chǎng)經(jīng)典品牌與經(jīng)典影視的雙向奔赴中，演唱會(huì )本身已不僅是一場(chǎng)音樂(lè )的盛宴，更是一次飽含深情的“時(shí)光穿梭”。
自然堂明星大單品小紫瓶精華
1月6日晚，自然堂品牌的現場(chǎng)氛圍感與白蛇傳元素相互映襯, 吸引粉絲紛紛打卡, 萬(wàn)人齊聚，等待經(jīng)典再現。演唱會(huì )上，趙雅芝、葉童、陳美琪等一眾《新白娘子傳奇》主創(chuàng )們的大聚首引發(fā)全場(chǎng)尖叫歡呼，更有首首經(jīng)典曲目“回憶殺”喚醒幾代人的青春，粉絲全程跟唱，嗨翻全場(chǎng)。在演唱會(huì )的互動(dòng)競答環(huán)節，花式問(wèn)題也難不倒現場(chǎng)的多年鐵桿老粉們。自然堂為答對的粉絲準備了小紫瓶新年禮盒，傳遞國貨美力, 共同見(jiàn)證《白蛇傳》30年。當晚全場(chǎng)粉絲熱情高漲，全體主創(chuàng )們也頻繁互動(dòng)回饋粉絲，盛況空前，演唱會(huì )持續到當晚22點(diǎn)才落幕。
「白蛇傳30年演唱會(huì )」盛況空前
不僅如此，自然堂也把這份火爆的熱度從演唱會(huì )現場(chǎng)延續到了線(xiàn)上。1月9日，自然堂聯(lián)合“白娘子”趙雅芝進(jìn)行了一場(chǎng)抖音專(zhuān)場(chǎng)直播，為消費者奉上一眾自然堂好物。自然堂嬌顏嫩白套裝在抖音粉絲的熱情呼喚之下多次返場(chǎng)，在直播間賣(mài)爆，專(zhuān)場(chǎng)直播登上抖音帶貨小時(shí)榜護膚套裝、精致麗人榜TOP2。
自然堂x趙雅芝抖音直播新年專(zhuān)場(chǎng)
自然堂此次與白蛇傳30年演唱會(huì )的合作，不僅通過(guò)這一經(jīng)典IP喚醒時(shí)代記憶，引發(fā)消費者情感共振，實(shí)現品牌強勢曝光，更針對自然堂產(chǎn)品結合場(chǎng)景深度種草，合作趙雅芝專(zhuān)場(chǎng)直播，緊跟演唱會(huì )熱度，實(shí)現銷(xiāo)量轉化，真正實(shí)現了品效合一。
作為美妝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)高階玩家，自然堂成功鍛造出持續霸屏熱門(mén)IP的能力。近期，王家衛執導的首部電視劇作品《繁花》開(kāi)播即大火，自然堂攜家當家花旦小紫瓶精華完成“花式”植入，讓沉浸于90年代滬上傳奇故事的觀(guān)眾邂逅來(lái)自喜馬拉雅的自然科技和新生力量。作為誕生于上海的老牌國貨，自然堂始終懷揣與《繁花》主角們一樣的創(chuàng )業(yè)和創(chuàng )新精神，堅守“格調”，潛心打磨產(chǎn)品。小紫瓶精華憑借強大的抗老和修護力陪伴著(zhù)每一位追求美的消費者書(shū)寫(xiě)人生篇章，盛開(kāi)出自己的“繁花”。
自然堂攜家當家花旦小紫瓶精華“花式”植入《繁花》
作為源自喜馬拉雅的自然高科技品牌，自然堂不斷在美的領(lǐng)域進(jìn)行著(zhù)探索。內容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，自然堂以好產(chǎn)品為“根”，以創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)為“枝”，尋求與消費者的共情、共振，成功提升了品牌的知名度、美譽(yù)度，讓國貨之“花”得以盛放。未來(lái)，自然堂將持續聚焦消費者需求，以科技力塑造產(chǎn)品之芯，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)長(cháng)久地陪伴消費者。
