當前，在以?xún)热萑俚臓I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，用戶(hù)不再像以往那樣單純迷戀品牌名氣，而是更加在意品牌理念是否與自己的品味和生活態(tài)度相契合。所以，“如何提升產(chǎn)品價(jià)值、深度詮釋并輸出品牌理念，與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴”是每個(gè)品牌都在思考和探索的升級之路。
9月16日，百麗品牌X天貓超級品牌日攜手超模劉雯共同推出百麗品牌TVC《一步之遙》，視頻以“雕塑變活”為創(chuàng )意手法，具象描繪了當下用戶(hù)群體的時(shí)代情緒。從“去標簽化”開(kāi)始，百麗重新定義生活態(tài)度，將用戶(hù)群體的生活態(tài)度全方位展現，解讀屬于TA們的生活美學(xué)，喚起TA們心底最深的情感共鳴。同時(shí)，視頻也有效傳遞出“百變所以美麗”的品牌理念，鼓勵用戶(hù)“比生活多變一點(diǎn)”，活出肆意自由的本我。
比生活多變一點(diǎn)，用生活美學(xué)喚醒人生哲學(xué)
當下世界環(huán)境風(fēng)云變幻，社會(huì )壓力也越來(lái)越大，人們的焦慮就像一張拉滿(mǎn)的弓，蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭，蓄力太過(guò)則說(shuō)不準哪一刻就會(huì )繃斷。于是人們在“躺平”和“主動(dòng)求變”之間尋找平衡，越來(lái)越多的年輕人敢于在生活中玩出彩、找“搭子”花樣社交，或沉下心充盈自己的內心世界、果敢消費為自己買(mǎi)單博自己開(kāi)心等，并能處理好工作與個(gè)人生活的關(guān)系。
據相關(guān)信息顯示，Z世代的新手媽媽會(huì )更隨性地處理與寶寶的關(guān)系，主張“恰到好處的母愛(ài)”，給足寶寶成長(cháng)空間，也留足自我空間;2023年工作不好找，很多年輕人“向內求”，去小島或者鄉村租住，開(kāi)始自足豐盛的Gap Year;還有一群人，TA們玩飛盤(pán)、跳操、盤(pán)串兒、在線(xiàn)敲電子木魚(yú)……什么新潮玩什么，哪里有趣去哪里。TA們堅信“只要自己變得快，多變的生活就追不上我”。洞察到這一點(diǎn)的百麗品牌，推出品牌TVC《一步之遙》，無(wú)論在內容設置還是攝影手法上，都與用戶(hù)產(chǎn)生強烈共鳴。
內容設置上，《一步之遙》以劉雯在街角花園的見(jiàn)聞?wù)归_(kāi)講述，通過(guò)三個(gè)雕塑意象的復活，在僵硬的蒼白雕塑外殼與變得鮮活的人物之間的極限反差下，讓用戶(hù)重新產(chǎn)生對生活的思考。
“老師”穿上百麗的靴子，走進(jìn)花店，把頭頂的帽子和手中的書(shū)本都換成了艷麗的鮮花，并回到原來(lái)的地方和“以前的自己”揮手告別;
被層層枷鎖限制住的雕塑“白領(lǐng)”踏著(zhù)百麗的靴子忽然蘇醒，舞出一支令人熱血澎湃的舞蹈;
腳著(zhù)百麗，騎著(zhù)摩托車(chē)無(wú)比颯爽的“超人媽媽”深夜閃現，護送即將臨產(chǎn)的準媽媽去醫院，超酷炫的媽媽組合解鎖著(zhù)自己的人生新體驗。
那些僵硬蒼白的雕塑，其實(shí)也是鋼鐵森林中被標簽化的我們。百麗通過(guò)讓雕塑充滿(mǎn)活力的奇幻情節，呼吁更多用戶(hù)通過(guò)百麗解放自己，在百變中找到自己的美麗，比生活先變一步、多變一點(diǎn)，去創(chuàng )造自己的理想生活。
拍攝手法上，《一步之遙》采用多元化的鏡頭視角和攝影技巧，成功呈現了雕塑復活、改變自我、活出精彩的情感歷程。當每個(gè)角色的獨特性被有效傳達，用戶(hù)才能更好地產(chǎn)生共鳴與思考。另外，影片成功利用了符號主義和視覺(jué)元素相結合的方式，呼吁用戶(hù)勇敢解放自己，用生活美學(xué)喚醒人生哲學(xué)。
積極探索百變，奏響鮮活人生協(xié)奏曲
生活瞬息萬(wàn)變令人無(wú)法捉摸，不妨積極求變，永遠比生活“多變一點(diǎn)”，找尋到與生活變化同頻，甚至超越生活本身的樂(lè )趣。“雕塑”是藝術(shù)品，卻也是我們想要尋回本我，必須打破的堅硬外殼。百麗以雕塑為載體，不止帶來(lái)了一場(chǎng)新奇的視覺(jué)盛宴，也完成了一次與用戶(hù)的走心對話(huà)，品牌陪用戶(hù)抵達理想生活，用戶(hù)與品牌的距離也更近了。
無(wú)論是人生轉折點(diǎn)上的重大事件，還是一個(gè)回眸、一次轉身，百麗始終堅信：個(gè)體無(wú)論發(fā)出多小的變化，都足以啟動(dòng)改變現狀的齒輪，打破標簽尋回本我。哪怕只是換了一雙靴子，一個(gè)箱包，都能帶來(lái)全然不同的生活體驗。
百麗百變的鞋在本片中就像是點(diǎn)亮生活的試金石，讓復活的雕塑們變得“比生活多變一點(diǎn)”。就如同某地上空一只小小的蝴蝶扇動(dòng)翅膀而擾動(dòng)了空氣，也可能引起遙遠彼地發(fā)生一場(chǎng)暴風(fēng)雨。“換一雙新靴子”“換一個(gè)新包”不是翻天覆地的大動(dòng)作，當我們跨出一小步，比我們的生活多變一點(diǎn)，去嘗試開(kāi)啟嶄新的體驗。
品牌誕生之初，百麗就以“百變所以美麗”作為核心理念之一，倡導不被定義的，有變化的美。以“用心做一雙好鞋”為使命的百麗，除了女鞋，產(chǎn)品更是涵蓋男鞋、手袋童鞋等品類(lèi)，不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化需求，做到以全品類(lèi)鏈接家庭，以時(shí)尚豐富生活?！兑徊街b》的上線(xiàn)，正是百麗對品牌理念的最好詮釋?zhuān)沧尭嘤脩?hù)看到百麗主動(dòng)求變的積極姿態(tài)。
最后劉雯將一雙美麗靴子置于雕塑足下，優(yōu)雅轉身離開(kāi)。鏡頭流轉，秋千上又多了一個(gè)腳穿百麗、悠然閑坐的“復活”雕塑，開(kāi)放式結尾不禁讓人會(huì )心一笑。比生活多變一點(diǎn)不是結束，百麗將一直陪伴用戶(hù)，以積極向上的生活態(tài)度，去勇敢實(shí)現自己的理想生活，從一雙靴子、一只箱包的微小改變，堅定走向更寬廣的世界。
此外，《一步之遙》除了表姐劉雯的驚艷出演，還在片尾彩蛋中露出了新代言人的神秘暗示，官宣即將到來(lái)，神秘人到底是誰(shuí)?大家不妨拭目以待。
