上周,抖音直播開(kāi)啟了“百萬(wàn)開(kāi)麥”主播扶持計劃,旨在為廣大新人主播提供發(fā)掘自身更多價(jià)值、擴大自身影響的良好機會(huì )。此次扶持計劃中,抖音直播從DOU+獎勵、多重曝光、大咖互動(dòng)等多方位加大流量扶持力度,并針對符合條件的達人提供專(zhuān)屬服務(wù)?；顒?dòng)啟動(dòng)以來(lái),眾多屬性創(chuàng )作者紛紛響應,開(kāi)始了自己的直播首秀。

達人報名扶持計劃完成開(kāi)播首秀,屬性創(chuàng )作者迎來(lái)新春天

自“百萬(wàn)開(kāi)麥”抖音主播扶持計劃開(kāi)啟以來(lái),誠意十足的扶持政策和豐厚的直播獎勵,促使越來(lái)越多的達人參與進(jìn)來(lái)。雖然活動(dòng)是針對新人主播,但很多已經(jīng)有成熟直播經(jīng)驗的頭部達人們,例如多余和毛毛姐、彭十六elf、喬樂(lè )思密達、吳佳煜、商業(yè)小紙條、薛老濕、Ace Li等人,也紛紛現身說(shuō)法,發(fā)布短視頻擴散此次扶持計劃,為活動(dòng)助力。話(huà)題#百萬(wàn)開(kāi)麥 上線(xiàn)一周,播放量已突破6億。

在眾多達人的帶動(dòng)下,近期,閑人王昱珩、洋佳醬、牽然熊等達人已在抖音開(kāi)啟了自己的直播首秀,收獲斐然?！八纭蓖蹶喷裨凇蹲顝姶竽X》的舞臺上,憑借“微觀(guān)辨水”一戰成名,收獲了大量粉絲。3月23日王昱珩首次開(kāi)播,與達人“無(wú)窮小亮的科普日?！边B麥,為大家展示春天不出門(mén)如何在家自建森林,吸引了眾多網(wǎng)友前來(lái)觀(guān)看,而因為這次開(kāi)播事件也給王昱珩帶來(lái)了約30萬(wàn)的漲粉。

隨著(zhù)活動(dòng)的進(jìn)行,未來(lái)將有越來(lái)越多的短視頻創(chuàng )作者開(kāi)啟直播。據悉,下周將有神秘嘉賓空降達人直播間,參與活動(dòng)的達人們將有機會(huì )和這位神秘嘉賓連麥互動(dòng),他們將在直播間碰撞出怎樣的火花?我們拭目以待。

構建屬性創(chuàng )作良性生態(tài),短視頻+直播“兩手抓”

抖音自上線(xiàn)直播業(yè)務(wù)以來(lái),發(fā)展迅猛,借助自身強大的流量基礎以及成熟的運營(yíng)模式,不斷優(yōu)化直播基礎功能設施,快速攻占直播市場(chǎng),并先后推出多種直播扶持計劃,覆蓋不同人群。而此次“百萬(wàn)開(kāi)麥”抖音主播扶持計劃,則是瞄準了更廣泛的未開(kāi)播達人群體。他們以往更偏好用短視頻的形式展示自我,而“百萬(wàn)開(kāi)麥”計劃的推出,正是幫助這批短視頻達人走出直播第一步。

顯而易見(jiàn)的是,直播相比短視頻來(lái)說(shuō)更講究實(shí)時(shí)互動(dòng),考驗主播的應變能力,這兩種不同的創(chuàng )作形式,各有發(fā)展空間以及不同的粉絲屬性。隨著(zhù)抖音等短視頻平臺大力發(fā)展直播業(yè)務(wù),將有越來(lái)越多的達人、MCN機構加入進(jìn)來(lái)。這也是抖音構建屬性創(chuàng )作良性生態(tài)的重要一環(huán)。一方面,屬性創(chuàng )作者們以及MCN機構將在短視頻和直播中受益,完成粉絲沉淀、流量破圈和變現,而基于不同受眾群體產(chǎn)出的更加多樣且優(yōu)質(zhì)的屬性素材,又將反哺平臺本身,吸引更多用戶(hù),以此完成良性循環(huán)。

抖音入局直播以來(lái)推出的一系列扶持計劃,從一定程度上加速了短視頻與直播的融合,對于短視頻創(chuàng )作達人來(lái)說(shuō),精通短視頻和直播兩種屬性形式無(wú)疑會(huì )給自身帶來(lái)新的機遇,拓寬了漲粉渠道以及變現路徑。想要進(jìn)一步突破自己?從現在起至4月19日,上抖音搜索“百萬(wàn)開(kāi)麥”,報名主播扶持計劃,邁出開(kāi)播的第一步。