近些年，隨著(zhù)李寧登上時(shí)裝周、老干媽走紅全世界，華為霸占熱搜榜，“國潮風(fēng)”開(kāi)始大熱。而浸潤時(shí)尚行業(yè)20年的美特斯邦威，一直以“不走尋常路”的精神在創(chuàng )新突破，并逐漸形成了多元化、年輕化的品牌特色。

如今，天貓國潮來(lái)了X美特斯邦威更是攜手京劇名角王珮瑜，將國粹京劇融入潮流服飾，大膽玩跨界。4月9日，在上海瑜音閣發(fā)布了京劇系列新品服飾，引爆一出大戲。

京劇跨界詮釋國粹美學(xué) 國潮助力文化回歸

伴隨嘻哈、搖滾、電子樂(lè )長(cháng)大的年輕一輩，看似與傳統文化相距甚遠，但實(shí)際上他們只是在用另一種方式吸收傳統文化精華——京劇，中國文化中極具代表性的藝術(shù)形式，而在京劇中體現得淋漓盡致的“信智忠勇”，同樣也是年輕人的精神原力。

此次美特斯邦威“國粹系列”四套主題服飾的設計靈感，正是來(lái)源于四大京劇名劇——“智”者所思的《空城計》、“信”義為首的《龍鳳呈祥》、“勇”者所向的《武松打虎》以及“忠”貞不悔的《金山寺》。經(jīng)典戲曲的顏色紋樣，搖身一變，竟成了當下絕好的流行色和潮流拍檔。

一邊是博大精深的京劇藝術(shù)，一邊是年輕現代的潮流精神，二者完美融合到了一起。顯然，“天貓國潮來(lái)了”行動(dòng)在賦予了品牌更多可能性的同時(shí)，也助力了國粹文化的強勢回歸。

實(shí)力小生吳磊親自演繹 “國粹系列”時(shí)尚更有戲

美特斯邦威的京劇系列新品，既以強大的京劇IP為背書(shū)，讓國粹文化與年輕消費者之間形成“強互動(dòng)”；還由當紅的實(shí)力小生吳磊親自演繹，為年輕人展示“國粹+潮流”的獨特魅力。

時(shí)尚雜志《ELLE》還與天貓國潮來(lái)了合作為本次美邦京劇跨界系列帶來(lái)一組國粹大片，時(shí)髦演繹四大京劇主題，時(shí)尚加持更有戲。

此外，天貓國潮來(lái)了和美特斯邦威也為新品系列打造了“開(kāi)箱有戲”創(chuàng )意禮盒——玩味的京劇紙雕設計，開(kāi)箱就能看“好戲”。禮盒中包含了京劇主題折扇、國粹T恤和精致絲巾，再次緊緊抓住年輕群體的目光，頗為用心。

“開(kāi)箱有戲”創(chuàng )意禮盒

京劇界頂流名角王珮瑜 引爆新品大秀現場(chǎng)

4月9日 ，天貓國潮來(lái)了X美特斯邦威“國粹系列”新品開(kāi)啟直播首發(fā)式，京劇名角王珮瑜現場(chǎng)坐鎮——上海瑜音閣新品大秀驚艷上演，王珮瑜在線(xiàn)演繹京劇的美學(xué)系統和精神內核。秀即是戲，由四大篇章構成的新品首發(fā)大戲跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣：四大篇章分別以華美、深沉、獨韻、愉悅為情景主旋律，每個(gè)篇章的靈感來(lái)都源于一出耳熟能詳的經(jīng)典戲本，讓人不禁大呼過(guò)癮。

京劇名角王珮瑜坐鎮新品首發(fā)直播

值得一提的是，被譽(yù)為梨園“小冬皇”的王珮瑜，是建國以來(lái)專(zhuān)業(yè)戲校培養的第一位女老生。多年來(lái)，她既在藝術(shù)上執著(zhù)追求，也致力于以豐富的形式向年輕群體傳播京劇文化，是公認的中國京劇新生代的領(lǐng)軍人物。這些年來(lái)王珮瑜所堅持的，也正是本次“天貓國潮來(lái)了”活動(dòng)想要傳達的理念——將傳統藝術(shù)變得時(shí)尚，縮小傳統藝術(shù)與年輕群體的距離，使傳統藝術(shù)和國貨品牌煥發(fā)新活力。

國潮跨界持續輸出 天貓賦予品牌新可能

早在2018年，好想你就聯(lián)合朕的心意·故宮食品，推出了聯(lián)名定制款銀耳羹，同年9月，老干媽聯(lián)合“天貓國潮行動(dòng)”走上紐約時(shí)裝周；2019年更是“天貓國潮來(lái)了”聯(lián)手眾品牌百花齊放的一年，RIO×六神推出“花露水雞尾酒”、 銳澳×英雄的“墨水雞尾酒”上線(xiàn)、 冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”、回力x葫蘆娃、百雀羚x故宮……在傳播形式日益多元化的今天，我們更加注重文化賦能。

不得不說(shuō)，天貓國潮來(lái)了是一種讓經(jīng)典文化“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式，讓文化賦消費以厚度，讓消費賦文化以活力。而美特斯邦威也借由自身所擁有的龐大粉絲群體，用京劇元素打造了經(jīng)典與潮流兼顧的新品系列，解鎖了文化與消費的更多可能，發(fā)揚了中華國粹文化。