不打折，但“算數”。
來(lái)自舊金山的可持續創(chuàng )新時(shí)尚品牌Allbirds，依靠什么在優(yōu)惠狂歡、全民購物的“雙十一”品牌大“戰”中突出重圍？
秉承“追求更好的產(chǎn)品和未來(lái)”（ Better Things In a Better Way）的創(chuàng )造理念，深耕時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，此番Allbirds再戰天貓“雙十一”，奉行一以貫之的“不打折”市場(chǎng)策略，玩轉碳足跡“算數”新模式，成為“雙十一”戰場(chǎng)特立獨行的品牌代表之一。Allbirds關(guān)注地球環(huán)境，通過(guò)“算數”衡量碳足跡，并以貼標形式直觀(guān)呈現于每件單品之上，自選材至生產(chǎn)過(guò)程，皆以對地球友好的方式進(jìn)行。呼吁“Buy Better, Buy Smarter”(買(mǎi)好，買(mǎi)精)的可持續消費理念。“綠科技”跑鞋D9 DASHER星軌色于雙11之際暢輕登陸，從而帶動(dòng)消費者理性購物、選擇為地球減負的時(shí)尚低碳單品。
與“綠科技”新色跑鞋，跑在“1”起
繼今年4月，Allbirds發(fā)布首款功能性跑鞋DASHER系列反響頗豐，于中國消費者喜迎“雙十一”狂歡購物季之際，推出全新限量款D9 DASHER星軌色。該系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹(shù)纖維和新西蘭美利奴羊毛為原材料，經(jīng)多名專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和業(yè)余跑者共計數千英里的生物力學(xué)測試，打破一雙普通球鞋約12.5kg CO2e的碳足跡數值，Allbirds DASHER系列為9.0kg CO2e，相當于減少了近30%的碳足跡，是日常穿著(zhù)、運動(dòng)暢跑的不二之選。
碳足跡“算數”推廣消費理念，讓時(shí)尚可持續
新色星軌寓意宇宙的浩瀚無(wú)垠，亦是提醒消費者盡可能選擇符合個(gè)人喜好、兼具品質(zhì)、造型與實(shí)用性，及對地球更有益的風(fēng)格單品，將“Buy Better, Buy Smarter”(買(mǎi)好，買(mǎi)精)的可持續消費理念貫徹始終。Allbirds創(chuàng )新式地以“算數”方式衡量碳足跡，記錄每件單品產(chǎn)生的碳排放量，從生產(chǎn)到廢棄，每一道環(huán)節，都在為地球“減輕碳足跡”的初衷與目標而努力。
相較于2019年Allbirds參與天貓“雙十一”的精彩首秀，此番再度入駐，品牌基于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展趨向和消費者的真實(shí)需求，進(jìn)行了戰略部署。在一派線(xiàn)上創(chuàng )新折扣營(yíng)銷(xiāo)玩法如火如荼之際，再次抓準集舒適、極簡(jiǎn)、可持續于一身的“綠科技 ，「好」時(shí)尚”的賣(mài)點(diǎn)，吸引更多消費者群體的視線(xiàn)。借由“雙十一”的平臺，提升整體加購轉化率，賦予品牌更大的想象空間，傳達可持續消費理念，實(shí)現與地球共贏(yíng)。
啟動(dòng)Allgood Week，探索「好」生活新玩法
Allbirds前進(jìn)的決心不止于此，其品牌理念吸引了很多同樣熱愛(ài)自然、關(guān)注材質(zhì)可持續發(fā)展并不斷追求產(chǎn)品舒適品質(zhì)的人們，他們匯聚成為Allbirds品牌的追隨者，與Allbirds一起懷揣對一個(gè)“更好的世界”的追求，為了讓更多綠色伙伴聚集在一起，Allbirds于“雙十一”期間啟動(dòng)Allgood Week一周可持續靈感「好」活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)由志愿者組成的健身團體FitFam1，在11月中的上海街頭夜跑，用呼吸與心跳感知自然溫度的變化；模擬創(chuàng )建公司，參與沉浸式桌游互動(dòng)，體驗B Corps 中國（公益企業(yè)）2的創(chuàng )立；隨心探討各種話(huà)題，分享可持續創(chuàng )業(yè)觀(guān)點(diǎn)，感受P.E.T.3好潤環(huán)保的創(chuàng )業(yè)理念，通過(guò)多種方式的交流互動(dòng)，打破溝通壁壘，讓各有其美的可持續「好」生活軌跡在此交匯，參與到Allgood Week的綠色伙伴，都被贈與Allbirds及合作伙伴提供的可持續「好」禮，把可持續理念貫徹始終，并時(shí)刻踐行于每日生活中。
自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動(dòng)“碳基金”行動(dòng)計劃，投入資金實(shí)現“碳抵消”，從而降低對環(huán)境的影響，實(shí)現100%的碳中和，并創(chuàng )新式地以“算數”—— 碳足跡標記的方式喚起大眾對品牌內核的認知與可持續生活方式的認同，也帶動(dòng)了一批同類(lèi)企業(yè)，為可持續未來(lái)續航。
在“不打折”的市場(chǎng)策略下，“雙十一” 期間(10月21日- 11月11日)通過(guò)電商全渠道創(chuàng )造出的業(yè)績(jì)是去年的3倍，讓更多本土消費者體驗到舒適的穿著(zhù)感受，在購物過(guò)程中理解可持續綠色消費。Allbirds將持續貫徹品牌理念，致力于吸引更多綠色伙伴加入到可持續發(fā)展的事業(yè)中，用切實(shí)行動(dòng)踐行可持續「好」生活，攜手減輕碳足跡，贏(yíng)得自然。
關(guān)于FitFam1
FitFam是一個(gè)非盈利的，由志愿者們組成的組織，一直堅持讓所有人可以得到免費的高品質(zhì)的的健身活動(dòng)，保持健康和積極向上的生活方式。
關(guān)于B Corps CN2
B Corps中國（共益企業(yè)）是由名為B Lab（共益實(shí)驗室）的非營(yíng)利組織提出，通過(guò)共益影響力評估工具（BIA, B Impact Assessment）篩選出一批在社會(huì )與環(huán)境績(jì)效、透明度，以及責任感方面達到高標準的營(yíng)利性企業(yè)。共益企業(yè)的目標是取得商業(yè)和社會(huì )利益的雙重成就。企業(yè)需為所有利益相關(guān)方創(chuàng )造利益，而不只為股東創(chuàng )造利益。
關(guān)于P.E.T. 3
P.E.T. (Plastic Ecological Transformation) 來(lái)自社會(huì )企業(yè)：上海好潤環(huán)?？萍加邢薰?。將 PET 塑料材料回收，再用于生產(chǎn)日常物品，同時(shí)力于以可持續的商業(yè)模式，從根本解決PET塑料瓶污染問(wèn)題，并實(shí)現RPET產(chǎn)品原材料的來(lái)源可追溯，推動(dòng)傳統行業(yè)走可持續發(fā)展的方向。
關(guān)于A(yíng)llbirds
作為美國B(niǎo) Corp（Benefit Corporation 共益企業(yè)）官方認證企業(yè)，Allbirds追求更好的產(chǎn)品和未來(lái)（better things in a better way）。自2016年成立以來(lái)，Allbirds一直致力于平衡目標和收益，并將重點(diǎn)置于如何通過(guò)創(chuàng )新環(huán)保材料替代服裝和鞋類(lèi)中被濫用的石油基原材料。從新西蘭美利奴羊毛鞋，到平衡功能和可持續特性的跑鞋系列，并后續推出全新綠科技「好」時(shí)尚服飾系列。
自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動(dòng)“碳基金”行動(dòng)計劃，投入資金實(shí)現“碳抵消”，從而降低對環(huán)境的影響，實(shí)現100%的碳中和。
我們認為，協(xié)同發(fā)展和技術(shù)共享將助于為子孫后代保護地球。未來(lái)，讓我們一起攜手共進(jìn)。
Allbirds現已同步開(kāi)啟線(xiàn)下門(mén)店、中文官方網(wǎng)站及天貓旗艦店：
-Allbirds上海興業(yè)太古匯：上海市靜安區南京西路789號興業(yè)太古匯二樓L241
-Allbirds北京三里屯太古里店：北京市朝陽(yáng)區三里屯太古里南區B1層LG-23單元
-Allbirds 廣州太古匯店：廣東省廣州市天河區天河路383號太古匯商場(chǎng)Mu-47a
