自品牌創(chuàng )立以來(lái)，VETEMENTS的經(jīng)營(yíng)者將視線(xiàn)對準社會(huì )中或龐大或微小的群體，以旁觀(guān)者的身份審視不同時(shí)代、不同個(gè)體的生存樣態(tài)和微妙關(guān)系，將自己的品牌哲理融匯于每一件產(chǎn)品中，用與大眾和新時(shí)代拉近距離的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言解讀時(shí)尚；希望用最快的節奏為世界的潮流發(fā)展貢獻一份力量；希望讓每一件VETEMENTS的衣服都能成為展示自我的舞臺。
此次，VETEMENTS將目光對準城市青年，深度挖掘出城市生活中不同青年人的興趣愛(ài)好，生活方式，并賦予他們數字消費者、環(huán)保主義者、素食主義者、游戲控等不同的身份，以此推出playful city系列。
很多獨居青年會(huì )選擇讓寵物來(lái)陪伴自己，排解獨居的孤獨和不安全感。設計師將可愛(ài)的貓咪印制于板式寬松布料柔軟的T恤上，推出的貓咪環(huán)游記小系列，溫柔軟萌的貓咪印花，獲得一眾愛(ài)貓群體的持續關(guān)注。
英國VETEMENTS的設計師為致敬超現實(shí)主義藝術(shù)家——瑪格麗特推出這款“This is not an apple”T恤。在數字化時(shí)代的大背景下，我們寄居于熒幕之下，都是數字消費者。有些人每天通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲取無(wú)數分不清真假的信息，陶醉于網(wǎng)絡(luò )世界下，逐漸迷失；有些人以審視的姿態(tài)面對網(wǎng)絡(luò )世界，清醒冷靜。設計師將瑪格麗特的蘋(píng)果印刷于T恤，裝飾上多彩的logo，闡述多彩網(wǎng)絡(luò )世界不同個(gè)體面對信息時(shí)代的姿態(tài)。
兩件“禁止”T恤都替城市生活中不敢說(shuō)拒絕的我們大聲說(shuō)“不”。在人群密集度過(guò)高的城市生活，每個(gè)人都被迫社交。對于有些人來(lái)說(shuō)，拒絕的話(huà)好像很難說(shuō)出口。說(shuō)不出口的話(huà)，讓服飾來(lái)替我們表明態(tài)度也是一個(gè)很酷的方式。
針對品牌DNA——Venture、Eyes、Modern、Network、Tempo、Show進(jìn)行再設計，將good luck、針、頂針等元素富有創(chuàng )意的重新繪制，巧妙的排列組合成新的圖案，VETEMENTS“IS NOT THE SAME”的主張始終貫穿于品牌的每一件設計之中。
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本款短袖T恤推翻往常的設計，正面有設計感的彩色logo字體，使得T恤看起來(lái)清爽簡(jiǎn)約；背面則暗藏小心機，通過(guò)惡搞Facebook與多彩字體和藥丸圖案闡述數字化時(shí)代的到來(lái)讓生活發(fā)生的影響。對于購物、飲食、社交、娛樂(lè )、信息的獲取和轉換網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)感，讓我們減少了思考的時(shí)間。藥丸的圖案表明了對數字化時(shí)代下青年人不斷地自我內耗，卻沒(méi)有相應的填充的擔憂(yōu)。
延續正面清爽簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格，將設計小心思都放到了背面，符合一些喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)格，又想有所表達的青年的審美。
左邊的T恤是一些單詞的重復，昭示這現代青年中一些無(wú)意識、重復的行為；右邊是一副數碼作品，表達了一些VETEMENTS的藝術(shù)性。
VETEMENTS源于2013年，誕生于英國倫敦，由MR.D、Alex、Hogan以及Shan創(chuàng )辦。品牌名稱(chēng)VETEMENTS由6個(gè)詞語(yǔ)貫穿整個(gè)品牌精神核心：Venture、Eyes、Modern、Network、Tempo、Show。品牌專(zhuān)注于服裝方向，蘊含著(zhù)4位創(chuàng )始人的初心，主張IS NOT THE SAME的品牌精神。經(jīng)過(guò)四個(gè)階段的品牌發(fā)展歷程，以多維度視界的解讀與感知，讓自我表達擲地有聲。這個(gè)世界沒(méi)有標準答案，VETEMENTS讓你做自己。
品牌以旁觀(guān)者的身份審視不同時(shí)代、不同個(gè)體的生存樣態(tài)和微妙關(guān)系，以服裝為載體表達內心情緒。每?件作品看似即興演繹，隱喻其中的命題卻充滿(mǎn)深意。
