日本經(jīng)典人氣護膚品牌DHC聯(lián)合環(huán)球影業(yè)再次跨界合作， 于2023年3月17日在武漢的江漢路步行街開(kāi)啟DHC小黃人聯(lián)名卸妝油主題快閃。這是DHC與“小黃人”的首次線(xiàn)下聯(lián)名活動(dòng)，路演以DHC橄欖工廠(chǎng)的新形象，與小黃人萌趣聯(lián)動(dòng)，火爆出圈。 DHC橄欖工廠(chǎng)的新形象與小黃人萌趣聯(lián)動(dòng)，組成了跨界的大黃瓶和小黃人的CP，萌動(dòng)的形象和產(chǎn)品吸引了大量游客現場(chǎng)駐足，拍照互動(dòng)打卡，讓此次路演引發(fā)了巨大的話(huà)題熱議！
“雙黃CP” 萌趣亮相
來(lái)自《神偷奶爸》中的小黃人，可謂是動(dòng)畫(huà)界的大明星。黃色皮膚配上圓滾滾的身體，嘰嘰喳喳的可愛(ài)語(yǔ)言“banana”萌翻眾人。DHC“大黃瓶”采用了同樣的黃色系瓶身，仿佛電影中的萌物再現。在此次活動(dòng)火爆出圈之前，DHC就已經(jīng)發(fā)售過(guò)小黃人十二生肖聯(lián)名盲盒，一經(jīng)上市便引發(fā)了話(huà)題熱度，取得了巨大成功。如今“雙黃CP”再次強強聯(lián)合，推出DHC橄欖卸妝油小黃人萌趣限定版。美妝界的熱門(mén)明星單品加上深入人心的萌趣IP, “雙黃CP”的再次亮相讓此次快閃活動(dòng)成為了城市熱點(diǎn)，也將雙方的聯(lián)名合作推向了新的高度。
實(shí)力口碑 卸逅經(jīng)典
在彩妝界頗具口碑的DHC橄欖卸妝油可謂是經(jīng)典之作，采用了來(lái)自“太陽(yáng)之國”西班牙的優(yōu)質(zhì)橄欖精華油作為主要成分，可以以油溶油，快速乳化，深度清潔皮膚的彩妝和污垢殘留，同時(shí)還原肌膚水潤光澤，堪稱(chēng)真正的“天然溫和，卸護合一”。產(chǎn)品不僅積累了大量口碑，也在國際上多次獲獎，可謂是DHC的超人氣產(chǎn)品。而此次聯(lián)名快閃活動(dòng)主推的DHC橄欖卸妝油小黃人萌趣限定版，將著(zhù)名卡通形象“小黃人”印在瓶身，不僅保留了每個(gè)角色各自的表情和性格特色，活潑的色彩和萌動(dòng)的形象更是正好與DHC橄欖卸妝油搭配，既能讓人感受到經(jīng)典網(wǎng)紅產(chǎn)品的魅力，也能讓人置身于充滿(mǎn)童心的萌趣世界中。
萌趣工廠(chǎng) 創(chuàng )意出圈
本次路演裝置主要以DHC橄欖工廠(chǎng)為原型，結合小黃人趣萌形象為靈感進(jìn)行創(chuàng )意設計，意在讓顧客深入了解DHC當家明星產(chǎn)品橄欖卸妝油，在沉浸式體驗中了解產(chǎn)品從提取到制作的過(guò)程，同時(shí)伴隨著(zhù)趣味性的產(chǎn)品科普，進(jìn)一步展示了DHC卓越的天然植物理念，全面引爆美妝圈話(huà)題新熱度。
• 萌趣互動(dòng)，火爆全城
路演活動(dòng)的前三天，“小黃人”還親臨現場(chǎng)，在不同時(shí)間段與大家親密互動(dòng)見(jiàn)面。同時(shí)，現場(chǎng)安排了快閃舞蹈表演等活動(dòng)，將現場(chǎng)熱度瞬間拉升。
活動(dòng)期間，現場(chǎng)設置了充滿(mǎn)趣味的主題集章活動(dòng)和吸引人的限量禮贈，引發(fā)火爆人潮。此外，充滿(mǎn)創(chuàng )意的萌趣零食站也激發(fā)了消費者拍照打卡和參與的熱情。
藝人空降，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
3月18日，DHC膠原蛋白大中華區的代言人陳立安作為品牌摯友蒞臨快閃現場(chǎng)，與小黃人及現場(chǎng)粉絲展開(kāi)了互動(dòng)?；顒?dòng)現場(chǎng)展現了他親切有趣的一面，年輕時(shí)尚的外型和獨樹(shù)一幟的氣質(zhì)與DHC的品牌十分契合，此次的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)掀起了粉絲的熱情，也讓路過(guò)的游客紛紛駐足觀(guān)看。。
深度合作，超萌破圈
持續不斷的多元化深度合作，使品牌能繼續吸引新一代消費者的目光，帶來(lái)更多話(huà)題。此次DHC橄欖卸妝油和小黃人的聯(lián)名系列不僅僅局限在產(chǎn)品的外包裝和簡(jiǎn)單的洗腦式營(yíng)銷(xiāo)上，品牌通過(guò)多樣的玩法，線(xiàn)上線(xiàn)下整體聯(lián)動(dòng)，結合環(huán)球知名IP小黃人打造屬于品牌獨有的熱門(mén)話(huà)題，讓DHC的產(chǎn)品語(yǔ)言更好地觸達年輕消費者的內心。
強強聯(lián)手，未來(lái)可期
DHC跨界營(yíng)銷(xiāo)頻頻破圈的背后“底氣”是什么？目前，DHC已經(jīng)被歐力士集團收購。歐力士集團成立于1964年，是全球最大的多元化金融集團之一。而作為日本經(jīng)典人氣護膚品牌的DHC，在已經(jīng)擁有廣泛的大眾消費基礎上，現如今獲得歐力士集團的助力更是如虎添翼。未來(lái)，DHC除了拓展線(xiàn)下新零售渠道以外也將涉足更多潮流趨勢新品的開(kāi)發(fā)，并將通過(guò)不斷的探索、革新，為消費者呈現更多驚喜。
