米蘭，2023 年 6 月 7 日——GCDS，不斷顛覆時(shí)尚準則的品牌;百事，恒久雋永的變革標志。Pepsi Zero的盛大發(fā)布，為 二者締造了合作良機，看似難有交集的品牌，卻在意大利攜手呈獻了精彩紛呈的碰撞火花。
GCDS 創(chuàng )意總監 Giuliano Calza 表示：“我始終相信，成功屬于那些拒絕放棄、追逐夢(mèng)想、直面恐懼和各種挑戰的人。憑借堅定不移的決心、堅韌不拔的毅力以及孜孜不倦的投入，才能將遙不可及的理想變?yōu)楸娝毮康某删?。擁抱旅程，堅持不懈，用?mèng)想之力鋪就非凡成功的康莊大道，永遠從’Momento ZERO’(零點(diǎn)時(shí)刻)這一嶄新起點(diǎn)動(dòng)身啟程。這就是我開(kāi)展 GCDSxPepsi 聯(lián)名活動(dòng)的靈感源泉。我希望分享真實(shí)人生經(jīng)歷，展現人們憑借熱情和奉獻精神，抵達‘成功彼岸’前所度過(guò)的零點(diǎn)時(shí)刻。”
百事意大利公司首席執行官 Marcello Pincelli 評論道：“百事始終懷有與生俱來(lái)的創(chuàng )新動(dòng)力，比如這次 Pepsi Zero 在意大利的戰略性發(fā)布，我們就選擇和意大利制造界的領(lǐng)軍新銳奢侈品牌 GCDS 建立合作，以求在全國范圍內，打造一次貫穿 2023 年的重要宣傳活動(dòng)。本次兩家品牌的合作尊重初心使命——融合二者價(jià)值，同時(shí)重點(diǎn)聚焦拳頭產(chǎn)品，即碳酸飲料市場(chǎng)的明星 Pepsi Zero。對百事公司而言，在意大利發(fā)布 Pepsi Zero 象征真正的‘Momento ZERO’ (零點(diǎn)時(shí)刻)。我們希望公眾能夠理解 Pepsi Zero 是無(wú)糖的百事可樂(lè )，同時(shí)我們也會(huì )一如既往，不斷在意大利市場(chǎng)積極開(kāi)展戰略投資。”
百事和 GCDS 都具有流行精神，渴望以一種自由不凡的語(yǔ)言對話(huà)年輕一代。借助本次 GCDSxPepsi 于意大利推出的聯(lián)名活動(dòng)，Giuliano Calza 講述了真實(shí)的成功故事，同時(shí)點(diǎn)明了活動(dòng)標語(yǔ)“你的‘Momento ZERO’ (零點(diǎn)時(shí)刻)是什么?”我們要永不言棄，相信夢(mèng)想，期待改變一切的‘Momento ZERO’ (零點(diǎn)時(shí)刻)降臨身邊。
本次活動(dòng)廣告大片由 Morelli Brothers 在洛杉磯掌鏡拍攝。片中，意大利藝術(shù)家 Sfera Ebbasta 在小餐館里，聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )為歌曲填詞。夢(mèng)想成為成功模特的 Veneda Carter 坐在他的身邊翻閱雜志。Giuliano Calza 扮演的侍者渴望成為一名獨立成熟的創(chuàng )意總監，他在點(diǎn)單間隙草繪的 Morso 鞋款，是他親手設計的時(shí)下標志性作品。他們各自打開(kāi)一罐 GCDSxPepsi 聯(lián)名可樂(lè )的瞬間，世界煥然一新。那罐可樂(lè )開(kāi)啟了他們的“Momento ZERO”(零點(diǎn)時(shí)刻)，夢(mèng)想由此成真。
為慶祝本次合作而精心設計的限定膠囊系列，全部選用百事可樂(lè )經(jīng)典配色，包括：皮革機車(chē)夾克、Morso 高跟長(cháng)靴和涼鞋、心形包袋、保齡球衫、鴨舌帽、以及經(jīng)典品牌短襪。6 月 7 日周三起，該膠囊系列將限定于意大利線(xiàn)下門(mén)店上架發(fā)售，亦可登錄官網(wǎng)gcds.com購買(mǎi)。
值此合作之機，百事特請 GCDS 發(fā)揮創(chuàng )意，設計 150 毫升限量版 GCDSxPepsi 聯(lián)名迷你罐，巧妙平衡經(jīng)典罐體造型與 Giuliano Calza 的不羈創(chuàng )意，彰顯兩大品牌的協(xié)同效應。今年 6 月，這款迷你罐將踏上一場(chǎng)由北向南的意大利之旅，亮相米蘭、羅馬、那不勒斯和巴勒莫等城市的精選快閃店。每人都有機會(huì )獲得迷你罐作為贈禮(贈完即止)，開(kāi)啟專(zhuān)屬“Momento ZERO”(零點(diǎn)時(shí)刻)。
百事與 GCDS 的合作是一項重要活動(dòng)的開(kāi)端，旨在傳遞一個(gè)信息：“你的’Momento ZERO’(零點(diǎn)時(shí)刻)是什么?”6 月和 7 月，廣告大片將在主要數字和社媒平臺進(jìn)行戰略性投放。此外，活動(dòng)還計劃拓展主要宣傳范圍，在意大利主要城市進(jìn)行戶(hù)外廣告 (OOH) 推廣，與 GCDSxPepsi 快閃店的開(kāi)幕活動(dòng)同步進(jìn)行。
導演：Morelli Brothers
劇本：Giuliano Calza
攝影指導：Jeffrey Kelly
服裝設計：Chloe and Chenelle
化妝師：Michael Anthony
主發(fā)型師：Jake Gallagher
主美甲師：Erin Moffett
配樂(lè )：Francesco Catitti
