3月8日國際婦女節當天，一場(chǎng)聚焦女性運動(dòng)與健康的特別賽事——Keep“城市K馬”系列之《陪她跑》在深圳鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自韓國的第一防脫洗護品牌克洛特明星平衡益護防脫系列展臺或者現場(chǎng)運動(dòng)女孩們的青睞。
當“防脫”成為當代都市女性普遍的隱性焦慮，當“運動(dòng)”與“頭皮健康”的科學(xué)關(guān)聯(lián)被不斷論證，克洛特與Keep的此次聯(lián)手，并非一次簡(jiǎn)單的節日營(yíng)銷(xiāo)，而是一場(chǎng)精準鎖定目標人群、深度傳遞品牌科學(xué)內核的跨界實(shí)驗?；顒?dòng)以2300余人的線(xiàn)下參與和高達1.5億的總曝光量，在跑圈與女性消費市場(chǎng)同時(shí)斬獲高聲量，為功能性個(gè)護品牌的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)提供了新的標桿。
LG生活健康研究所專(zhuān)業(yè)防脫產(chǎn)品實(shí)力，引領(lǐng)新一輪護膚式護發(fā)潮流
此次合作的背后，是克洛特超過(guò)半個(gè)世紀的技術(shù)積淀。作為脫發(fā)護理市場(chǎng)的先驅?zhuān)寺逄匾劳蠰G生活健康研究所50余年頭皮毛發(fā)領(lǐng)域研究、470余項相關(guān)專(zhuān)利及超47000份頭皮遺傳基因研究數據，構筑起堅實(shí)的科研壁壘。數據顯示，該品牌在全球市場(chǎng)已實(shí)現每分鐘售出11瓶，累計銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)瓶，完成了從“韓國第一”到“新一輪式Beauty理念“Skinification”的引領(lǐng)?？寺逄禺a(chǎn)品矩陣覆蓋了從專(zhuān)業(yè)防脫洗護到頭皮護理理念的防脫精華的多樣化需求，契合了當下消費者日益精細化、專(zhuān)業(yè)化的頭皮護理趨勢。
科學(xué)防脫配方 中韓兩國防脫特證堅定守住發(fā)量
在活動(dòng)現場(chǎng)，克洛特重點(diǎn)展示了其核心防脫系列。該系列的核心競爭力在于其擁有的“中韓雙防脫認證”——同時(shí)持有韓國與中國官方防脫特證的洗護產(chǎn)品，其有效性獲得了嚴格的功效背書(shū)。該系列洗發(fā)水以“5維守護頭皮平衡”為核心理念，通過(guò)側柏提取物等核心成分，實(shí)現4周內有效改善掉發(fā)數量的臨床功效。同時(shí)，針對M字發(fā)際線(xiàn)、寬發(fā)縫等精細化痛點(diǎn)，品牌推出了全新防脫精華護理水(頭皮營(yíng)養劑);值得注意的是，現場(chǎng)展示的天貓渠道線(xiàn)上新品克洛特“小粉瓶”洗發(fā)水，在防脫功效升級的基礎上，增加了英國梨與小蒼蘭香氛，顯示出品牌在強化專(zhuān)業(yè)形象的同時(shí)，亦在尋求與年輕女性消費者審美體驗的共鳴。
專(zhuān)業(yè)科普與趣味體驗 構建品牌信任
賽事現場(chǎng)，克洛特將產(chǎn)品體驗深度植入運動(dòng)場(chǎng)景。品牌專(zhuān)區設立的“防脫Keep能量站”、“頭皮檢測站”等互動(dòng)模塊，將專(zhuān)業(yè)的頭皮護理知識以一對一的科普形式傳遞給運動(dòng)愛(ài)好者。通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的講解，運動(dòng)與頭皮微循環(huán)、汗液與頭皮環(huán)境管理等科學(xué)關(guān)聯(lián)被具象化地呈現給參賽者。
五彩爆炸假發(fā)帶來(lái)的“爆毛”驚喜瞬間，在社交媒體端自發(fā)形成了二次傳播，現場(chǎng)排起的長(cháng)隊印證了這一互動(dòng)設計的吸引力。此外，定制運動(dòng)包袋與試用裝的派發(fā)，完成了從線(xiàn)上關(guān)注、線(xiàn)下體驗到產(chǎn)品試用的一站式轉化閉環(huán)，實(shí)現了品牌從認知到興趣的精準觸達。
在城市K馬這一IP的影響力加持下，克洛特成功將枯燥的科研數據轉化為可感知、可互動(dòng)的品牌體驗。對于正在快速崛國內功能性個(gè)護市場(chǎng)而言，此次科學(xué)與運動(dòng)的結合，不僅為品牌贏(yíng)得了聲量，更展示了如何以場(chǎng)景為媒介，與城市活力女性進(jìn)行深度對話(huà)的有效路徑。共筑女性健康之美，正從品牌口號演變?yōu)橐粓?chǎng)精準的市場(chǎng)實(shí)踐。
未來(lái)，克洛特將持續以科研為核心，不斷迭代產(chǎn)品矩陣，攜手更多優(yōu)質(zhì)伙伴，為女性健康美麗保駕護航。
【注釋】
*評價(jià)機構:廣州萊德璞檢測技術(shù)有限公司
有效人數:60名健康受試者(試驗產(chǎn)品組共30人,男2,女28,年齡24至58歲,平均年齡46.1士8.5歲;對照產(chǎn)品組共30人,男1,女29,年齡24至59歲,平均年齡43.4士10.8歲)
使用部位:頭發(fā),頭部
使用方法:每日使用一次,連續使用12周后評價(jià)脫發(fā)計數(掉發(fā)量)及整體/局部毛發(fā)密度
試驗起止日期:2023-12-13.2024-03-20
僅針對參加此次受試的受試者范圍內得出結論,實(shí)際效果因人而異。
** 機構:樂(lè )金生活健康化妝品研發(fā)(上海)有限公司
測試對象:18周歲以上的健康東亞人種
消費者,女性65名(平均年齡37.3士8.2歲)
測試方法:(1)測試部位:頭發(fā)、頭部(頭皮)(2)使用周期:使用14天(每周至少使用3次)
測試起止日期:2024-03-30.2024-04-13
僅針對參加此次受試的受試者范圍內得出結論,實(shí)際效果因人而異。
***評價(jià)機構:廣州萊德璞檢測技術(shù)有限公司
測試對象:共32名健康受試者(女性，20-40周歲,平均年齡32.00士5.95周歲)
試驗起止日期:2025-05-07-2025-05-09
使用部位及方法:頭部區域。用溫水充分打濕頭發(fā)和頭皮后,取適量本品均勻涂抹在頭發(fā)和頭皮上,按摩后用清水洗凈。使用1次。
僅針對參加此次受試的受試者范圍內得出結論,實(shí)際效果因人而異。
****排名第1是指:韓國主要品牌洗發(fā)水、護發(fā)素防脫護理主要品牌銷(xiāo)售額占有率排名第一
機構:Nielsen(韓國) 時(shí)間:2018年1月-2024年9月 統計范圍:以韓國食品零售店為對象,包含大型商超、超市等線(xiàn)下食品銷(xiāo)售渠道的洗發(fā)水，護發(fā)素防脫護理主要品牌。
